机械-礼品包装风格的社会属性(上)

礼品，总是与人类美好的情感联系在1起。正由于如此，礼品包装的设计在包装设计领域中非同1般。它以独有的信息含量、文化背景、表达方式、风格格调和材质结构让设计师倾注更多的心血，付出更多的劳动。每件礼品包装的诞生，设计师要了解包装物的属性，熟谙内容背后的文化底蕴，公道调配各种资源 房子拆迁还有房贷怎么办，用他们的智慧别具匠心凝炼出以“礼”会友的心愿、表达以“礼”敬人的祝贺，创造了1个丰富多彩的礼品世界，给人们带来了无穷的乐趣。礼品包装，在人与人之间架起桥梁，使心灵之间相互贴近；风化风俗，在文化认知中相融；审美的寻求，为庆祝披上美丽的外衣；设计的意念，使这1切在融融的平和蔼氛中诞生。中国素来就有“礼仪之邦”的称号，自古以来“礼”深深融人中国社会及百姓生活当中。“礼”指的是礼节、礼貌、尊重或表示尊重的言语或行动。“礼品”则是人们为了表示敬意，庆贺或庆祝等感情而赠送的物品，它是人与人联系情感、传递敬意的重要媒介。“礼”孕含于礼品中，礼品体现了“礼”的地步。随着社会发展、文明进步，赤裸裸的礼品本身便不能完全表达“礼”的含义。人们知道了借助包装来增强礼品中的“礼”的含量。优秀的礼品包装能够为礼品增加“精神上的附加值”和“实际的附加值”。优秀的礼品包装，仿佛能发出1种视觉声音，象是在对受礼人倾吐心声，既陈说了礼品的内涵、特点及属性，又倾注了送礼人的真情实意，更能够激起受礼人的好奇心，引发他或她的感情回应。令其欣喜，这也许要比1眼看到赤裸裸的、没有包装的礼品多了许多意想不到的精神上的享受。当礼品使用以后，精美、耐久的包装还可以保存下来，继续使用。礼品包装不管从材质、结构、装璜或制作工艺上明显比其它任何包装更加考究，这是由于人们对“礼”的诚意和重视使得他们对礼品包装提出了更多的讲求和要求。从我国唐代、明清的讲求精深工艺的礼品包装，到维多利亚时期的包装不厌其烦的装璜风格，及至现代多元时期形态各异，风格繁多的礼品包装，均代表了礼品包装给人的美好印象：华丽、精致、奇妙，高雅、富贵、吉祥。在社会生活中，艳服伴随着欢乐，礼品携载着友谊和祝贺，1件普通的商品，1旦披上了礼品的艳服，便可使商品高出本来的经济价值和文化含量。时至本日，礼品包装的设计风格及表现手法已显现出史无前例的多种形态。作为现代包装体系中的1个重要组成部分，如何在材质、结构、图文等方面体现出礼品应有的礼节性、价值感，是设计师重要研究的问题。同时，礼品包装反应出人们对价值的认定。对友谊的理解，对道德的态度，对时尚的寻求。这1切因人、因事、因地、因时在整体上反应了人们的生活水准、文娱消费观念和社交原则的种种差别因此，在丰富多彩的社会生活中，礼品包装风格表达了多样的社会生活属性。1、社会屉面多元化在都市中穿梭繁忙的人们是现代生活的主流。他们中色彩纷呈、豪情弥漫。礼品，伴随着各种各样的生活方式、社交活动、深入到生活的各个方面，维系着社会成员的交往和沟通。从最豪华奢侈的商务活动到最精打细算的街井市民都把礼品看作为他们生活不可缺少的部分。在他们中，不论富裕还是贫困没有协议能强拆吗，文化层次高低与否，还是同学同事，朋友亲人、晚辈与尊长、下级与上级或是在社会交往商业贸易来往之间，友谊与感情永久是人类社会真诚交往的目标．敬意礼貌是获得感情友谊的先决条件占地补偿不合理怎么办，那么礼品则是表情达意的最好途径。在良辰吉日、喜庆佳节等时刻，礼品在他们当中传递，将庆祝、祝贺给予他人的同时，也表达了自己的真诚敬意．这就使礼品有了丰富的社会内涵。在进行礼品包装设计时，要充分掌控礼品的属性及用途，礼送对象是何种阶层，礼品是为哪种性别年龄职业等人士开发的，是专属商务礼品还是生活中感情馈赠，是节庆特礼还是平常之物呢，凡此种种都是礼品包装设计时思考的范畴，从而确立包装设计服务于包装内容的体系：即在包装色彩图形设计上豪华的、尊贵的、雍容的、质朴的、雅致的、天真活泼的风格掌控，和在包装材料上金属、木质、纸质、塑料等材料属性的选择、在包装造型上复杂、简洁、奇妙方式的利用。所以说现代社会市场层面多元性、商品开发的多角度性决定了礼品包装设计的风格多样性。2、宫廷礼仪化宫廷内纬，在豪华包装下对寻常百姓而言总显得高贵而神秘，豪华、优雅、金碧光辉肯定是宫廷礼仪化的主要特点。礼品馈赠，也是宫廷礼仪活动中的重要内容。这些都为现代礼品包装中的宫廷礼仪风格提供了许多可供鉴戒的素材：灿烂的色调、精致的纹样、神秘的宫廷氛围，传奇式的故事情节都可以进入设计的画面。礼品中的宫廷礼仪风格不单单借用了宫廷的豪华装璜来美化商品，而且还为送礼和受礼的人们描绘了1个梦想。早在1个世纪之前，英国的包装设计师就开始借用英国人视为至高无上的皇室风格用在礼品包装的设计上。这类宫廷礼仪风格的包装广受欢迎，很快在民间流传。其当时缘由还不单单由于它高贵、豪华，而且是圆了送礼者和受礼者双方的梦想：礼品暗示了送礼者与皇室的某种渊源。接受礼品的人，仿佛自己也和高贵的皇室有了1点联系，获得了1种心理上的满足。同时，送礼者和受礼者都在礼品的收受之间增加了对皇室的崇敬。比如当前许多酒在包装上都喜欢打着宫廷的招牌，比如“宫廷御酒”、“宫廷玉液”等等，都想以宫廷皇气来体现酒质的高贵和历史。要反应礼品包装的宫廷礼仪化，包装结构的设计与包装开启的方式是大有文章可做的。在礼品包装中，礼品的开启本身就是1个审美、欣赏和接受的程式化进程。许多设计师在如何开启礼品方面下了很多工夫。1般的礼品包装都是有层次地多重开启而不是“开门见山”。礼品的开动身式是提高礼品身价的重要因素。借助于宫廷礼仪的程式，有的在包装中放入1纸形似诏书的产品介绍，有的在礼品盒的外面再用“黄袍加身”、或扎上“绶带”，有的在礼品盒内配上其它的宫廷礼品等等，都与开启进程的欣赏作用相干。因此宫廷礼仪化的包装设计表达了尊贵、豪华、礼仪之感。