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Pinterest新推三类图钉迈出品牌合作第一步

发布时间:2021-01-22 11:14:52 阅读: 来源:空调泵厂家

北京时间5月20日下午消息,美国图片社交网站Pinterest即将推出三类新“图钉”(pin),对图片和相关品牌进行整合,令用户更容易点击链接购买商品,从而迈出与美国大型零售品牌合作的第一步。

Pinterest表示,这仅仅是它与大品牌合作的“第一步”,该公司目前并未从这种整合中创收,但这项服务对企业用户的强大吸引力表明,Pinterest完全可以比肩Facebook和Twitter,在不远的将来吸引数量庞大的品牌营销预算。

Pinterest将分别针对食品、零售产品和电影,推出三种不同类型的图钉。新格式仅仅支持合作网站的商品,而Pinterest合作伙伴的覆盖面会越来越广,数量会越来越多。如果用户点击食品图钉,里面将包括配料列表及相关信息,这些信息上面则是原始网站自动生成的照片。产品图片会显示用户能找到待售商品的地方,而电影图钉则会显示有关某部电影的各种信息,如评分、演员阵容和上映日期等。

参与此次活动的品牌数量和类型表明,美国零售商对登陆Pinterest平台表现出了浓厚的兴趣。Pinterest新项目的合作伙伴包括eBay、Etsy、Home Depot、Neiman Marcus、Overstock、REI、Sephora、索尼、塔吉特、Urban Outfitters、沃尔玛、Bon Appetit、Epicurious、Martha Stewart Living、Whole Foods、Netflix和Rotten Tomatoes等。那些希望加入这个项目的企业,可以在Pinterest的开发者页面申请。

一位Pinterest代表强调,新图钉并不是一种广告形式,而是为了让图钉“更可行”。“可行”一词似乎成了Pinterest高管新的口头语,包括CEO本·希尔伯曼(Ben Silbermann)在内的高管在接受采访时都曾用到过这个词。希尔伯曼在接受采访时说:“我希望让图钉变得更可行。我们的目标始终是成为一家非常重要的服务。”

Pinterest遭遇的主要抱怨是,用户经常数千次分享同一张图片,但当用户真正点击这张图片一探究竟时,链接却打不开了。如果越来越多的企业和热门博客,按照新的图钉结构,将他们的照片与Pinterest整合,那么该网站上的商品将更易追踪,这不仅对用户来说十分便利,而如果Pinterest有意从其流量中获利,此举同样至关重要。

目前,Pinterest的网页端流量很大。虽然Pinterest并未正式发布相关数据,但市场研究机构comScore的最新报告认为,Pinterest全球独立访问用户数现已突破4800万。皮尤在今年2月发布了一份社交媒体报告,预计在成年互联网用户当中,Pinterest用户的占比达到15%,略低于Twitter的16%,但略高于Instagram的13%,也远远超过了Tumblr的6%。

Pinterest发言人表示,与品牌的整合举措目前并未给该公司带来一分钱收入。但企业用户对这一项目的浓厚兴趣,以及一个能帮助企业的科技平台的发布,将为Pinterest未来的商业化铺平道路。Pinterest目前还不缺钱花——它刚刚在新一轮融资中募集资金2亿美元,当然,这家网站将来必须找到合理的创收之路。

Pinterest加速增长也是必然趋势,它仍需要找到与其内容战略相符的理想营收模式。Pinterest目前尚处于这种增长的初期阶段,不过,从创业公司Wanelo到亚马逊,各类电子商务公司都将密切关注Pinterest的最新动向。

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