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当恶性价格战充斥CTP版材市场

发布时间:2021-09-09 15:57:22 阅读: 来源:空调泵厂家

恶性价格战充斥CTP版材市场

印刷三极中的长三角地区中心上海,对于印刷耗材供应商来说一直是一个噩梦,在并不大的长江入海口处竟然生长着无数的油墨、版材、橡皮布、化学助剂企业。以CTP版材为例,上海强邦、温州康尔达、苏州富士胶片,以及无锡爱克发 吉华,甚至还有杭州科雷的版材生产厂黑木 每一家都在CTP版材市场占有一席之地,且凭借优势各自开花。

肥沃的土地上百花齐放在局外人看来是一种灿烂的美丽,但如果站在花的角度,这便是一场决定生死存亡的战争。

价格大跌的缘起

金总是一家CTP版材制造商企业的销售总监,领导派他前往华东市场亲自督战,这个决定让他多少有些不解,尽管华东区的销售同事总是抱怨市场竞争太过激烈,但在金总看来,商场就是战场,肯定无法避免正面交锋的竞争,真有必要亲自督战吗?十余天过去了,金总被华东区域CTP版材惨烈的市场竞争弄得有些垂头丧气,他总是不停说一句话: 这是要把大家都玩死啊!

金总的遭遇暂且不表。时间回到2010年,几乎所有的专家、媒体,甚至CTP制版机设备制造商都大跌眼镜,一个被讨论了10年依然在中国市场不温不火的CTP技术,在2010年这一年居然呈现出非理性的爆炸式扩张,几乎所有的CTP制版机制造商都实现了翻倍增长,无论是新品牌还是老品牌都做得风生水起,盆满钵满,中国CTP年度新增装机量晋级 千数 。而有谁知道,2010年CTP之年的起因却是源于2009年下半年CTP版材价格的大幅度下降。

伴随多年来国际与国内版材生产商的不断进入、产能的扩大、版材品种的持续增加等因素,市场供应的压力期待一个喷薄点,而这个点就定在了 CTP版材 与 胶片+PS版 谁更便宜之争上。而在2009年下半年,世界经济电子万能的性能有了质的奔腾回升导致银价、胶片价格上涨,传统PS版经过多年恶性市场竞争,价格早已跌至成本价,无法再降。1000多台新增CTP制版机嗷嗷待哺 这样的情形,也许是市场无形之手让国内外CTP版材制造商非常默契地选择在2009年第四季度将价格调低了10%,部分国产版材市场价格跌至30元每平方米,和刚刚调价至3既是标准物资7元每平方米的胶片价格相比,CTP版材彻底绝杀了 胶片+PS版 ,CTP版材在中国市场正式进入主流阶段。

竞争白热化

时间再次回到金总的一声叹息,金总此次华东之行除了和华东区销售同事一起走访了一些客户,也专门拜访了其在华东地区重要的代理商,各种寒暄之后依然避不开一个核心问题 价格。金总所在公司为了促进华东市场,专门让金总带来了一个极其优惠的价格。可客户在听到这个价格后,面无表情地说: 华东这有家企业价格已经降到比你们便宜1元了,你们的价格早就该降,但并没有降到位。 而另一个代理商则提供了一个新的信息,另一家华东版材企业不仅降价,更将账期从业界约定的30天,直接拉长至180努力完善新材料创新链条薄弱环节天。

降价1元和账期延长至180天是个什么概念呢?对于动辄销售版材数量在几千万平方米的企业,降价1元就是损失几千万元的纯利润;而账期延长至180天,则可以理解为印刷企业获得了半年的无息贷款,银行信用卡的账期也不过30天而已,而这其中资金利息的损失完全是由版材制造企业来埋单,这其中还存在着对方客户抵赖赊账跑路的风险。

海外厂商介入

他们一定是疯了!2009年以后CTP版材早已进入微利时代了。 金总的抱怨被一个来自客户老板的迅速打断。一家海外版材供应商以直降4元的价格邀约让该客户舍弃金总公司的版材,换用他们的 海外名牌 。 你们降不降?不降我们真的要换别的版了。 客户那边的催促让金总更为焦虑。按照该品牌的生产以及营销成本,降价4元跌至国产版材价格区间,他们如何赢利呢?

金总后来从别的渠道了解到,原来海外厂商为了抢占中国市场,找到国内版材企业进行贴牌代工,成本大幅下降后去迎接惨烈的价格战。而那些一降再降的中国版材制造商,对于他们而言,面临的首要命题是 如何活下来 。降价,用肉搏战先把竞争对手逼上绝境再说。据业内人士分析,如果2013年电子万能的性能有了质的奔腾年中这场价格战依然持续,CTP版材价格将在今年年底不出意外地跌破24元每平方米,而这也将真正触及到CTP版材的生产成本盈亏线。

当然,版材制造商并不是主动降价,来自市场的压力的确比想象中要大。印刷厂、出版中心在工价上被客户步步紧逼,设备的投入是一次性行为,买便宜买贵似乎成本可控的环节并不多,而从不断续的耗材就成为了压缩成本的第一阵地。广告公司、商业企业以及出版社等印刷品消费群体又因为电子媒体的吸引,以及纸媒介使用量下降而不再垂爱印刷,成本价格成为他们考虑的第一要素。对于版材制造商,巨大的现金流、巨大的物资能源消耗让地方政府认定这是一块肥肉,毫无节制地鼓励建线增产也让这个领域变得越来越嘈杂拥挤。价格,这个肉搏战利器,苍白而无奈地一次次被拿出来使用。

此时,联播里传来国际金价再一次走低,而金总所在的城市房价再一次升高,只可惜这两种商品都无法与CTP版材相提并论,完全竞争形态的CTP版材正在经受着本属于它的市场历练,大浪淘沙过后也许是一个健朗的市场重生,但也许就在这无下限的竞争里,为数字印刷等技术所替代而挥别历史。

对于CTP版材而言,这是一个幸运还是不幸的小时代呢?

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