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中国皮革鞋业展会面临转型-(XINWEN)

发布时间:2021-10-09 17:39:40 阅读: 来源:空调泵厂家

今年是全球金融危机过后人们对经济前景普遍预期较好的一年,上半年马上就要过去了,皮革鞋类行业的三大展会(香港亚太皮革展春季展、广州进出口商品交易会第三期鞋包专馆展、广州皮革鞋材展)先后登台亮相。从这三大展的展会情况来看,尽管展出规模和人气比2009年和2008年同期有一定的好转,但改善并不大;从参展企业的反映来看,效果也不理想,不少业界人士甚至不屑于到现场观展。对于众多业界人士来说,行业会展已经变得无足轻重了。

在金融危机爆发之前,这三大展会几乎是整个皮革行业的风向标,每次都会吸引业界众多大腕前来助阵,行业内的一些知名企业,也会大手笔地参展,参观就更不用说了。然而现在,行业内的知名企业在展会上出现的频率越来越低了,一些业界知名企业大腕,在展会上露面的机会也越来越少了。在香港亚太皮革展春季展上,几大国际皮化巨头集体缺席,在全球制革产业规模处于老大地位的中国制革业,也几乎集体缺席香港展。在广州展上,几大国际皮化巨头,只有科莱恩一家参展,国内制革巨头,只有很少几家出现在展会上。过去每逢大展必亲临现场的企业老总们也很少出现了。对于在家门口召开的广交会,作为全国龙头的广东鞋业界,甚至根本就没把它当一回事,观展的企业少,参展的企业更少。为了撑场面,主办单位不得不想尽一切办法聚人气,特别是极力拉拢各国、各地的相关行业商会、协会,或者是相关地方的政府,并给予一定的优惠政策,以尽可能地吸引企业前来参展、参观。据了解,有些地方的商会、协会与政府达成协议,展会主办方在参展费用上给予优惠,政府再另外给一些补贴,企业只出很少的费用来参展,相当于给企业提供一个免费宣传的舞台,这样才勉强吸引了一些企业来参展。有些地方则是商会、协会出面,集体行动,逼迫主办方给出尽可能多的优惠和让步。据了解,在展况不佳的情况下,今年不少广交会标准展位费用只有2万元左右,这与过去动辄十多万元的参展费用简直是天壤之别。短短几年的时间,国内皮革鞋业展会的展情为什么会发生如此巨变呢?

尽管皮革鞋业会展行情一落千丈是由金融危机引发的,但我们显然不能把问题简单地归结到金融危机上。通过梳理,我们可以发现,以下三个因素才是影响皮革鞋业展情的至关重要的因素。

一是行业发展已相当成熟。可以说,皮革鞋业是一个已经充分国际化的行业,整个产业链已经很难再把国内和国际严格地区分开来,只是在产品风格上略有不同而已。同时,这个行业又是一个相对较小的行业,变化不是很大,一旦发展成熟之后,很难再产生大的流行和季节性风格的巨变。在产业成熟度方面,不少业界人士总是拿服装产业与皮革业对比,认为皮革业与服装业有得一拼。其实,我们分析事物应该从全局着手,服装产业明显比皮革产业大得多,也宽泛得多。不管是鞋,还是包袋,往往都被视为是服饰的配角,事实上也的确如此,人们对鞋包的重视明显不如服装。服装一年四季分明,不同地区,不同国家,不同民族,对服装都有不同的追求,色调、款式等变化和流行也比鞋包快得多。尽管皮革行业往往都认为鞋包每一年每一季都有新变化,但与服装比起来,简直不值一提。民族、地区和季节性差异也不是很大。特别是男装皮鞋,许多男士一年四季只穿同一双鞋,或同一种鞋,因此,从这一点来说,服装行业是一个永远都难以成熟的行业。只要人们追求时尚和流行的秉性不变,那么,服装就永远是一个新兴行业,全球著名的时尚都市,每年都能成功举办盛大的时装周,而且长盛不衰,就是这个原因。显然,要想在全球任何一个地方连续几年成功举办盛大的鞋包周,那是难以想象的。

二是企业发展已相当成熟。皮革鞋业产业走向成熟,伴随的是业界企业的成熟。经过重新洗牌如今能活下来的企业,大多已经走向成熟,在企业规模、经济实力、规范运营、科学管理和市场网络建设方面,也已经积累了相当的经验,不少行业企业已经跨过产品竞争的初级阶段,开始在品牌和资本市场博弈了。在产业及企业成熟后,各种社会资源、行业资源都开始向优势企业集中。企业成熟、实力增强后,特别是在科技高度发达的今天,获取行业及市场资讯的能力和手段大大提高,市场开拓的手法也更加成熟高效,而传统行业展会能达到的寻找新客户、搜集新的行业及市场资讯、加强企业宣传的功能却大打折扣,这显然已经不能满足日渐成熟起来的企业的需要了。笔者曾采访过部分参展企业的负责人,他们都坦言,展会上没有达成任何交易,也没有找到任何有价值的新客户,企业之所以还来参展,是因为有主办方和政府给予的诸多优惠,权当是来搞一次免费企业宣传。还有部分企业,为了应付政府或人情,即使勉强参展了,但往往都是拿一些过季的样品随便摆放一下,甚至展位上连一个工作人员都没有,这不仅对企业自身造成负面影响,对展会也会带来消极的影响。因此,从这一点来说,如何才能发掘出适应现代企业需求的新功能,已经对这些传统行业大展提出了严峻地挑战。

三是专业市场的冲击。各地早年大兴土木建起了一大批皮革鞋业专业市场,这是对行业展会的又一大冲击。这些散布在全国各地的皮革鞋业专业市场,被当作是永不落幕的行业产品展示会,而且其效果比展会来得更直接、更高效,这也是行业展会的另一种表现形式。不过,继行业产能过剩之后,行业专业市场过剩已经成为事实。不管是展示规模,还是展示档次,专业市场都已经超过了行业展会。就是在保护自己的新产品不被别人仿制方面,专业市场也比展会更有效。就是因为害怕自己的新产品被别人模仿,所以,一些参展的企业根本不敢把最新的产品在展会上展示出来,这也是近年来不少参观者抱怨在展会上看不到新产品,于是观展意愿下降的主要原因。如此恶性循环,对行业展会造成了进一步冲击。

在行业状况已经发生巨大变化的今天,传统的皮革鞋业大展已经完成了促进行业发展的阶段性使命。如何发掘自身潜在功能,适应行业企业新的发展需求,仍有待行业展会转型和提升功能。而皮革鞋业会展新格局的形成,无疑也是一个重新洗牌的过程。

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