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当本土涂料品牌还落后于国外品牌吗

发布时间:2021-09-10 05:48:00 阅读: 来源:空调泵厂家

本土涂料品牌还落后于国外品牌吗?

本土涂料品牌还落后于国外品牌吗?

2012年11月01日

【中国涂料资讯】我想,“国内民族涂料品牌还落后于国外品牌吗?”应该是一个伪问题,毕竟没有一个精准的标准来衡量“落后与否”,即使通过相关营收数据来阐述两者之间的较量,也没有一定的公平性,何解?因为本土涂料企业较少是上市公司,这就决定了很多本土涂企的营销收入、成本数据等重要数据都没有得到透明公开。

关于中国涂料行业,我们得到的都是一些实验结束后宏观数据,例如“2011年中国涂料年产量是1079万吨”、“2012年上半年全国涂料的产量达543.7万吨,同比增长8.49%”、“2012年9月河南省的涂料产量是297590.46吨”等等数据。且不论其真与假,这些数据都只是一个个宏观数据,没有个别企业的精准数据,很难让我们相信本土涂料落后于其与国外涂料之间的较量。

然而,一场较量,很多时候并不是靠一个个精准的数据就能决定的。毕竟,数据不能反映公司内部的问题,不能总结涂企未来的发展战略等等。因此,我们应该从以下几方面也需要UTM的发挥更大的作用分析抽样样本应在不同的3包中抽取6个国内外涂料品牌较量。

首先,精准的数据是提供说服力的重要依据。一直以来,数据都是涂企做相关决定的重要参考资料。通过数据,可以了解涂企月度、季度甚至年度的运营情况,最终计算出涂企的盈利情况。但由于国内本土企业多为私人经营,且较少为上市公司,所以两者可比性的公平性没有相关标准。

根据全球涂料行业最具权威性的杂志之一的《涂料世界》报道,嘉宝莉2011年以营销额3.25亿美元进入《2012年全球顶级涂料企业排行榜》,全球排名第41名,中国第一名。而观其排行榜,发现排名前二十名的由一半左右在中国是有分公司或者经销点的。而根据多乐士所属公司的阿克苏诺贝尔去年年报显示,亚太地区占其营销额的33%,对于一个年营销额为172.5亿美元的品牌而言,33%就意味着50多亿美元,而中国市场作为阿克苏诺贝尔重要发展市场,相信其年营销额会远远大于嘉宝莉。

因此,从宏观的数据来看,本土涂料品牌离国外品牌还有相当远的一段距离。

第二,从公司管理理念而言,两者的区可谓天渊之别。由于发展时期较短,国内涂料品牌多而杂,市场充斥着各种低质量或不及格的涂料产品。由于多数本土涂企多为私人企业,且很多老板都没有经过专业的系统的管理训练,对涂料市场的解读很多都是靠自己的直觉以及外部研究所。

在传统的中国企业管理理念中,“任人唯亲”似乎成为很多企业主未能抹掉的一个污点。涂企也不例外。在本土涂企人事架构里,很多职位都没有清晰明了的定义,例如财务、行政等部门。而国外涂料公司由于发展较早,很多涂企都早早上市,进入资本市场,并聘请职业经理人来管理公司运作,且无论是人事架构还是部门架构都较国内本土涂企的成熟。

因此,从人士架构和公司运作方面而言,国外涂料企业是国内本土涂企学习的榜样。

第三,两者资金链的来源不同造成各自研发力度的不同。国内很多涂企还是私人性质,未能或没有能力进入资本市场中,由此造成绝大部分涂企没有资金进行研发,甚至进入销售渠道的扩散。

如今的时代,是一个资金流的时代。如果没有足够的资金,企业的发展很难会走得更远更好。毕竟,在中国企业历史中,没有上市且成为中国首富只有宗庆后一人而已。而国外涂料品牌一般都早早上市,进入资本市场“吞金”。如今越来越多的国外涂料品牌能进去中国市场,靠的还是资本的运作。

因此,从两者资金链来看,中国涂企上市不多,靠的都复合材料和钛合金材料的利用是个人能力和个人资金,最终导致本土涂企未能实现品牌国际化。

最后,中国市场是全球涂料生产和消费最大的市场,且市场发展空间巨大。然而,由于经济全球化,随着国外涂料品牌涌进中国市场,并进行市场份额瓜分。而本土涂料品牌只能在后面苦苦追赶。无论如何,巨大中国涂料市场的地理优势还是两者较量不可少看的一个因素。

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